<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=1029501197232858&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">

Lyyti Blogi > Tehoa tapahtumanhallintaan mainonnan pikseleistä

Tehoa tapahtumanhallintaan mainonnan pikseleistä

Sosiaalinen media tarjoaa toinen toistaan upeampia mahdollisuuksia sisältöjen, uutiskirjeiden ja tapahtumien mainostamiseen laajalle yleisölle. Orgaanisella näkyvyydellä ei ole enää sitä voimaa, joka sillä oli vielä muutama vuosi sitten. Vaikka sivustollesi olisi kertynyt satoja, jopa tuhansia seuraajia, päivityksesi näkyvät vain murto-osalle heistä. Maksetusta näkyvyydestä ja mainonnasta on tullut tärkeä työväline yrityksien markkinoinnille. Toisin kuin perinteinen printtimainonta, sähköistä mainontaa tehdään melko hyvin jo omin voimin yritysten sisällä.

Markkinoija-Mauno

Tapahtumien mainostaminen toimii

Sosiaalinen media on myös oiva kanava tapahtumien markkinoimiseen ja niiden ihmisten tavoittamiseen, jotka eivät ole vielä millään tavalla yrityksen viestinnän piirissä. B2B-tapahtumamainontaan myös törmää melko harvoin Facebookissa, joten massasta erottuminen on helppoa. Olemme itse saaneet erinomaisia tuloksia tapahtumien somemainonnasta ja sen kautta olemme tavoittaneet monia uusia yrityksiä, jotka eivät ole aiemmin olleet tietoisia palveluistamme.

Olemme onnellisia, kun näemme tapahtumamme osallistujalistan täyttyvän juuri meille tärkeistä kontakteista. Jos mainostamme tapahtumaa vain uutiskirjeemme välityksellä, on todennäköistä että 99% osallistujista on päätynyt ilmoittautumissivulle sähköpostiviestin kautta. Entäpä jos mainostat tapahtumaasi useissa eri kanavissa, miten onnistut mittaamaan toimenpiteidesi tehokkuutta? Mistä ihmiset päätyvät ilmoittautumiseen, mikä kanavista on ollut kaikista tehokkain? Jos mainostat tapahtumaasi esimerkiksi LinkedInissä ja Facebookissa, on hyödyllistä ymmärtää mistä kanavasta ja minkä mainoksen kautta konversio – eli osallistumisprosentti – on kaikista korkein.

Miten tätä mitataan?

Pystyt jäljittämään sivustolla, tai tässä tapauksessa tapahtumasivulla, vierailleita henkilöitä tehokkaasti seurantapikseleiden avulla. Tämän merkitys korostuu esimerkiksi mainonnan optimoinnin näkökulmasta, kun voit nähdä selkeämmin mikä mainos tai kohderyhmä resonoi parhaiten tapahtumasi viestin kanssa. Kampanjoiden hallinta selkeytyy ja esimerkiksi mainostyökalun tarjoamat analytiikkanäkymät tarjoavat tarkempaa dataa, kun konversioksi voidaan asettaa tapahtuman ilmoittautumissivu pelkän klikkauksen tai impression sijaan. Voit tarkkailla kuinka paljon konversio, eli ilmoittautuminen, tulee todellisuudessa maksamaan. Näin pystyt arvioimaan tapahtumiesi osallistujakuluja huomattavasti tarkemmin kuin aiemmin. Osaat myös budjetoida tulevien tapahtumien mainontaa tarkemmin kun tiedossasi on jo valmiiksi edellisiin tapahtumiin perustuva hinta-arvio.

Ei pelkästään uusasiakashankintaan

Vaikka tavoitteesi ei olisi mitata tapahtuman mainonnan vaikuttavuutta uusien kontaktien aktiivisuuden kautta, haluat ehkä saada tarkempaa tietoa asiakkaidesi liikkeistä. Ihanteellisimmassa tilanteessa kaikki asiakaskontaktiesi liikkeet, vierailut, lataukset ja tapahtumaosallistumiset tallentuvat yhteen paikkaan, jossa voit tarkastella niitä aikajanalla. Mikäli tapahtumaosallistumiset kerätään ulkopuolisen domainin kautta, tämä ketju katkeaa ja näkyvyytesi kontaktin liikkeisiin häviää. Jos haluat seurata asiakkaidesi ja tulevien asiakkaidesi liikkeitä, on tärkeää, että näkökenttäsi ulottuu myös niihin toimenpiteisiin, joita he tekevät tapahtuman ilmoittautumissivuilla. Varmista siis, että tapahtumanhallintajärjestelmäsi pystyy vastaanottamaan tarvitsemasi seurantakoodit ja näin välittämään dataa kontaktiesi liikkeistä.

Kirjoittanut Tiina Kilpelänaho on 16.5.2018

Tutustu Lyytin analytiikkalisäosaan

Mikä on tehokkain kanava tapahtumasi markkinointiin? Entä kustannustehokkain? Ketkä ovat vierailleet tapahtumasi ilmoittautumissivulla? Kuinka moni mainontasi piiristä ilmoittautui tapahtumaasi?

Lyytin analytiikkalisäosa auttaa saamaan vastaukset.