Contenu de marketing événementiel : 5 idées pour se démarquer

Le marketing de contenu en sa forme la plus simple consiste à créer et partager du contenu pour attirer de nouveaux prospects et garder votre audience existante. 

Le but du contenu marketing est d'apporter des informations utiles avec un twist engageant. Le matériel que vous partagez créé l'image de votre marque et tente d'établir votre marque ou entreprise comme leader de votre secteur. 

Les événements offrent une abondance de contenu

Si vous êtes un organisateur d'événement, vous devez avoir un plan marketing pour vos événements.  Vous pouvez développer un plan méticuleux pour tous vos événements ou vous concentrer sur quelques événements clefs dans l'année qui ont le plus de potentiel pour votre marque. 

Il faut séparer la communication événementielle du contenu marketing quand on parle d'événements. Un événement devrait faire partie de la stratégie globale de contenu marketing et dans cet article nous allons voir les différentes actions que vous pouvez entreprendre pour utiliser vos événements dans votre marketing mix. Nous laissons de côté la communication événementielle pour le moment mais vous pouvez trouver plus d'articles à ce sujet ici. 

Bien que les participants de votre événement puissent être inclus dans l'audience cible de votre contenu marketing, l'objectif principal est d'accroître votre présence au delà de cette cible.

Les événements sont un moyen puissant avec beaucoup de potentiel pour le contenu marketing. Allez jeter un coup d'oeil à notre guide tout en un du marketing événementiel pour suivre toutes les étapes du cycle de vie d'un événement.

Les règles d'un contenu marketing efficace

Il y a évidemment quelques règles dont il faut discuter avant de se précipiter sur la création de matériel marketing. 

• Définir des objectifs clairs : avant de créer du contenu, vous devez définir ce que vous voulez atteindre. Voulez-vous augmenter votre brand awareness ? Générer des leads ? Atteindre plus de ventes ? what you want to achieve. 
  
  Avoir des objectifs clairs vous aide à créer du contenu adapté à ces objectifs et vous aidera à positionner votre contenu événementiel dans l'alignement du reste de votre marketing. 
  
  
• Connaître votre audience : comprendre qui est votre cible est essentiel pour vous aider à créer du contenu qui la touchera personnellement.
  
  Vous pouvez aussi vous inspirer de vos contenus précédents pour analyser les habitudes de votre cible existante. 
  
  
• Planifier à l'avance : soyez sûrs de planifier votre production de contenu et sa chronologie en amont de l'événement. Cela va vous laisser le temps de créer du contenu de qualité aligné avec vos objectifs et votre audience. 
  
  
• Etre créatif : n'ayez pas peur de tester de nouvelles choses et d'être créatifs avec votre contenu. Utilisez une varitété de formats comme la vidéo, les infographies et les réseaux sociaux pour garder votre audience engagée. 
  
  
• Mesurer les résultats : après l'événement, analyser votre performance et mesurer vos résultats est clef !  Cela vous permettra d'identifier ce qui a fonctionné ou non et de redéfinir votre stratégie pour de futurs événements. 

5 idées créatives pour votre contenu de marketing événementiel

Idée 1 - Annonce de l'événement

Votre événement est une déclaration. Quand vous l'avez planifié et que vous décidez de le lancer, vous devenez expert sur le sujet. Quand vous lancez votre événement, faites en sorte de le faire bien : faites attention aux détails, rendez-le visuellement attirant et parlez à votre audience avec un ton qu'ils comprennent et apprécient. 

C'est votre opportunité de vous placer en tant que leader dans votre secteur alors soyez sûrs d'avoir réfléchi à tous les sujets que vous souhaitiez présenter et à comment les rendre impactant. 

Créez un article de blog au sujet de l'événement et utilisez le pour attirer votre audience et inciter les gens à s'inscrire. Vous ferez d'une pierre deux coups en parlant de votre sujet et en améliorant vos activités SEO. Pour la distribution, vous pouvez utiliser des newsletters, des réseaux sociaux, des groupes de réseautage... 

Idée 2 - Mettre en valeur le Speaker

Si vous choisissez d'avoir un speaker, nous vous conseillons d'ajouter un effet "wahou" à vos annonces à son sujet. Au lieu de présenter factuellement votre présentateur, pourquoi ne pas tenter quelque chose de nouveau ? Peut être que son discours peut-être orienté de manière plus intéressante ou émotionnelle ou peut-être que vous pourriez utiliser un arrière-plan original ? 

Créez une vidéo ou un article de blog présentant votre speaker. Partager ce post sur les réseaux sociaux va vous permettre d'attirer le réseau de votre speaker également et encouragez-le à partager avec son propre public en plus. 

Idée 3 - Contenu "behind-the-scenes"

Créez une vidéo ou des images "behind-the-scenes" montrant les préparatifs de votre événement. Concentrez-vous sur les détails, les aspects rigolos ou intéressants et gardez quelques surprises pour votre audience. Partagez ce post sur les réseaux sociaux et à votre réseau étendu pour créer de l'excitation envers vos événement. Un conseil : pensez comme un photographe. Quelle histoire raconterait une seule image, un seul détail ? 

Y aurait-il une opportunité de créer des retombées presse autour de la venue de votre speaker ? Peut-être que votre speaker ou votre sujet est pertinent pour un grand nombre de personnes et en pitchant à un journaliste votre histoire vous pourriez obtenir une histoire exclusive. 

Idée 4 - Laissez vos participants être vos meilleurs vendeurs 

Comment entraîner votre public à vous suivre ? Les compétitions sont à la mode depuis longtemps car elles créent de l'excitation et de l'engouement autour des produits marketing. Avec la possibilité de tager des amis vous pouvez facilement multiplier votre audience. Encouragez les commentaires, tags, hashtags et observer votre base de fans grandir.

Vous pouvez également utiliser le contenu créé par vos utilisateurs sur vos propres réseaux sociaux pour engager avec votre audience encore plus et créer du buzz autour de votre événement.
Vous pouvez recueillir ce contenu pendant et après l'événement. Réfléchissez à ce que vous pouvez faire avant l'événement pour être sûr que le contenu que vous recevrez sera utile à votre marque. Les concerts sont un bon exemple : les fans s'habillent souvent à l'image de leur star et cela créé des images vraiment spéciales et représentatives.

Idée 5 - Récap & contenu de suivi

Créez une vidéo ou un post rappelant tous les moments clefs de l'événement. Est-ce que quelqu'un a dit quelque chose de puissant ? S'est-il passé quelque chose de spécial qui mérite d'être remémoré ? Qu'est ce que les participants ont pensé de votre événement ?  

Partagez le post sur vos réseaux sociaux et tagger vos participants et speakers pour les encourager à partager avec leur propre audience. Planifier l'envoi quelques jours après l'événement pour garder le momentum et remercier vos participants.

Pour résumer

Améliorer votre travail avec des étapes simples et efficaces qui placent vos événements au coeur de vos efforts de marketing de contenu. Les événements sont un gros investissement budgétaire mais également en terme de ressources et de temps (pour vos organisateurs et vos participants). Faites en sorte de tirer avantage de chaque opportunité et de chaque moment du cycle de vie de votre événement pour créer du contenu.

Idée 1 - L'annonce de l'événement est une déclaration de votre leadership. Faites en sorte qu'elle compte. 

Idée 2 - Mettre en valeur le Speaker va attirer des fans de sources inattendues et apporter plus d'appui à votre contenu. 

Idée 3 - Contenu "behind-the-scenes" pour créer de l'excitation et de l'anticipation en puisant dans l'émotion.

Idée 4 - Laissez vos participants être vos meilleurs vendeurs et vous aurez une myriade d'ambassadeurs.

Idée 5 - Récap & contenu de suivi  pour créer encore plus de contenu.

Hero photo par Patrick Tomasso sur Unsplash