Comment obtenir plus de participants et de visibilité pour votre événement ? Utiliser des influenceurs sur les réseaux sociaux peut augmenter considérablement la visibilité de vos événements. Il existe différentes manières d'impliquer les influenceurs dans la promotion de votre événement, selon son style, vos besoins et vos ressources. Différentes méthodes de collaborations peuvent également être combinées.
Le contenu collaboratif sur les réseaux de l'influenceur
Lorsque vous avez pour objectif de créer un package bien ficelé avec un "call-to-action" clair, déterminer en amont de la collaboration avec l'influenceur l'utilisation de ses propres canaux de diffusion est une excellente idée.
Avant de contacter des influenceurs, il est préférable de déterminer vos propres besoins, votre audience cible, et vos activations de contenus désirées. Le choix des réseaux sociaux dépend de l'âge de votre public ciblé - les jeunes sont plus sur TikTok, les influenceurs famille sont plus sur Instagram et les exécutifs business sur LinkedIn. Le bon influenceur est celui dont les followers représentent l'audience ciblée pour votre événement et qui est également intéressé par votre événement. Ainsi, la création de contenu est sans effort et la collaboration facile.
Quand vous briefez l'influenceur choisi, soyez clair sur ce qui compte le plus pour vous. Est-ce maximiser votre visibilité ou atteindre les meilleures ventes de tickets ? Différents objectifs de "call-to-actions" (CTA) nécessitent différents types de contenu et les influenceurs peuvent adapter leur contenu d'une meilleure manière quand ils ont une compréhension claire de vos attentes.
Choisissez un planning de publications sponsorisées en vous basant sur les comportements d'achats de votre audience. Si les tickets pour votre événement de l'été sont tous vendus l'hiver précédent, vous n'avez pas besoin d'un influenceur pour pousser la vente de tickets en Avril. Concentrez-vous plutôt sur la visibilité de votre marque pendant le printemps.
Soyez à l'écoute de l'influenceur et faites en sorte d'être disponible pour discuter de ses idées de contenu. Souvenez-vous que le meilleur contenu d'influence est celui qui s'intègre naturellement dans l'univers de votre influenceur et qui n'est pas ultra promotionnel.
Cadeaux RP d'influenceur-à-influenceur
Quand vous avez un budget limité mais que vous souhaitez maximiser votre visibilité auprès d'une audience spécifique, les cadeaux RP d'influenceur à influenceur sont une bonne idée.
Vous pouvez collaborer avec un influenceur principal pour créer un cadeau personnalisé qui représente votre événement et celui-ci peut l'envoyer à une dizaine d'autres collègues influenceurs.
Planifiez les contenus du cadeau pour qu'il n'inclue que le strict nécessaire. Faites en sorte d'inclure un message écrit à la main avec vos demandes d'activation, comme les hashtags par exemple. Lorsque vous créez votre package, gardez en tête d'être responsable et durable et évitez le plastique autant que possible.
Lorsque vous choisissez votre influenceur à l'origine du cadeau, informez-les de votre événement et du type d'audience que vous aimeriez atteindre avec le cadeau. Ainsi, l'influenceur peut choisir des cibles pertinentes pour vous.
Mesurer l'efficacité d'un cadeau RP peut être challengeant. Vérifiez les comptes des influenceurs qui reçoivent vos cadeaux et vous pouvez aussi leur demander s'ils l'ont bien reçu. Cependant, souvenez-vous que recevoir untel cadeau n'engage pas les influenceurs à en faire la promotion s'ils ne se sont pas au préalable engagés auprès de vous.
Tirage au sort de tickets en cadeaux
La distribution gratuite de tickets peut être combinée avec les collaborations de contenu classiques et les RP d'influenceur-à-influenceur. C'est un bon moyen d'augmenter la visibilité de votre événement et potentiellement d'accroître votre base de fans sur les réseaux sociaux.
Lors de ce genre d'initiatives, un influenceur crée un tirage au sort pour vos tickets sur ses propres canaux de communication. Quelques considérations doivent tout de même être prises en compte.
Le timing doit permettre au gagnant d'avoir assez de temps pour se préparer à participer à l'événement après avoir gagné.
Planifiez avec attention le tirage et le processus de contact du ou des gagnants avant de lancer l'action pour être certain qu'elle soit bien exécutée et que vous donnez une première impression positive de l'organisation de votre événement.
Utilisez les tirages au sort de tickets pour augmenter votre nombre de followers sur vos réseaux sociaux au passage. Souvent, une condition pour participer est de suivre à la fois le compte de réseau social de l'influenceur et de l'organisation en charge de l'événement. Pour augmenter encore plus votre visibilité, demandez aux participants du tirage au sort de commenter avec qui ils souhaiteraient participer à l'événement par exemple.
Impliquer les influenceurs dans l'organisation de l'événement
Beaucoup d'influenceurs sont experts sur certains sujets et vous devriez les impliquer dans la programmation de votre événement.
Vous pouvez vous mettre d'accord sur le plan marketing de votre événement en avance, pour vous donner plus de visibilité.
En plus de cela, ils peuvent engager leurs followers dans la création de leur discours lors de l'événement par exemple. La plupart des influenceurs ont des milliers de followers avec lesquels ils interagissent en permanence. Cela pourrait être utilisé dans le contenu de leur participation et de votre événement.
Résumé
Combiner les événements et les influenceurs offre de nombreuses opportunités. Cela commence par un bon planning, des objectifs et des attentes clairs et une communication ouverte avec les influenceurs. Ainsi, vous pouvez atteindre les meilleurs résultats et créer des actions créatives qui intéressent les followers de l'influenceur ainsi que l'audience cible de votre événement.
Micaela Rosenlew
Spécialiste en Marketing d'Influence, PING.
Photo par Josh Rose sur Unsplash
