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La nouvelle norme du Marketing événementiel

Dans de nombreuses entreprises, les événements constituent toujours un élément important de la stratégie marketing, malgré le fait que la situation actuelle exige des décisions rapides et des ajustements souples. Il est encore difficile de prédire l'avenir des événements ou leur marketing, mais certains scénarios et perspectives ont fini par dominer lorsque de futures activités sont envisagées. Quelle sera la nouvelle normalité du marketing événementiel, maintenant que nous commençons lentement mais sûrement à revenir à la vie quotidienne? 

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Le cycle de vie de l'événement s'allongera 

Comme nous sommes très adaptables à de nouvelles situations, nous, les humains, avons toujours un désir fondamental de nous rencontrer, et nous ne voulons pas nous séparer du monde extérieur. Nous vivons maintenant à une époque marquée par des changements technologiques rapides. Avec les événements, cela signifie que les événements en ligne et hors ligne s'entrelacent et créent des chemins plus transparents, les hybrides deviendront plus courants et les événements deviendront une partie plus forte du marketing dans son ensemble. En plus de ces développements, les lignes d'événements se disperseront et le cycle de vie de l'événement lui-même deviendra plus long.

L'événement fait partie du marketing de contenu

En matière de marketing de contenu, tout commence par un thème spécifique. Divers contenus sont ensuite construits autour de ce thème à travers différents types de plateformes et de canaux. Par conséquent, l'événement fait également partie d'un ensemble plus vaste - c'est un élément de contenu parmi d'autres contenus. La ou les plates-formes sur lesquelles vous présentez ensuite l'événement dépendent fortement du contenu lui-même.

Lorsque les lignes d'événement se dispersent, l'importance de la conceptualisation et de la narration commence à croître. Peu importe où l'événement se déroule - en ligne, dans un espace physique ou quelque part entre les deux - l'objectif principal de tout événement devrait être la vraie rencontre. En ce qui concerne les événements en ligne, la conceptualisation et la narration sont de la plus haute importance, car il est beaucoup plus difficile d'engager un participant dans ces circonstances que dans les événements physiques. Les événements en ligne nécessitent également un investissement plus important dans la recherche de fond, car en en savoir plus sur les participants, il vous est possible de créer des parcours plus individuels et personnalisés pour chacun d'eux. Si vous ne le faites pas, il y a un grand risque que l'expérience elle-même devienne inexistante. Il est également important que vous fournissiez au participant d'autres moyens de suivre votre contenu. N'oubliez pas que l'expérience est reine, quelle que soit la plateforme.

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Quel rôle joue le participant?

Le travail du participant consiste à faire partie du récit, de l'histoire réelle et donc du contenu. Engager le participant à jouer ce rôle est quelque chose qui devrait commencer à un stade précoce, même avant l'événement. Un engagement réussi conduit le participant à partager ses pensées, ses opinions et ses idées et donc à contester et à façonner le récit. Pour que le participant soit motivé à influencer le contenu de cette manière, le thème central doit être intéressant et cet intérêt doit être nourri du début à la fin. C'est à vous, en tant qu'organisateur, de développer les attentes des participants avant même l'événement. Cela signifie également que le processus de communication doit être conçu et mis en œuvre de manière à soutenir cet objectif. Encore une fois, cela vaut en particulier pour les événements en ligne,

Parallèlement aux changements dans notre culture de travail à distance, nous avons appris à apprécier le temps d'une manière différente, et nous gérons également le temps plus efficacement; maintenant que nous travaillons à distance, nous sommes meilleurs dans la planification, l'autogestion et la planification. Du point de vue des participants, cela signifie qu'ils peuvent être plus sélectifs dans le choix de leur destination et de la manière dont ils souhaitent passer leur temps.

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La responsabilité est le thème de demain

La responsabilité sociale et la localité seront les thèmes centraux de l'avenir. À l'heure actuelle, différentes restrictions et mesures de précaution restreignent notre vie quotidienne et ce sera le cas pendant un certain temps, du moins dans une certaine mesure. Il est donc tout à fait évident que les événements locaux à plus petite échelle deviendront plus courants. Ce n'est en aucun cas une tendance négative, bien au contraire! La localité et les capacités limitées peuvent être un atout pour chaque organisateur d'événement; les restrictions nous offrent la possibilité de créer de nouveaux concepts d'événements et de groupes cibles, où les réunions sont plus significatives et utiles que jamais. Dans le même temps, les organisateurs et les spécialistes du marketing ont la possibilité de créer un sentiment général de sécurité et de communiquer leurs actions et leurs intentions de manière transparente et responsable.

Trois conseils si vous prévoyez un événement hybride

  1. Commencez par définir le rôle de l'événement dans le cadre de votre contenu et examinez également comment le cycle de vie de l'événement pourrait être prolongé.
  2. Continuez en conceptualisant l'événement réel et le thème central.
  3. Réfléchissez à la façon dont vous allez créer l'expérience client. À ce stade, l'accent n'est pas mis sur les stands, le son ou la vision, mais vous devez plutôt vous concentrer sur la communication, la progression de l'inscription et l'engagement.

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