Hej Marie Sommar, VD på Marknadsföreningen! Hur har eventens roll förändrats för både era medlemmar och er själva det senaste året?
Det fysiska mötet trendar verkligen igen. Det finns en särskild kraft i att samlas – både internt och med kunder och samarbetspartners. När många jobbar en del remote har de här tillfällena att mötas blivit ännu viktigare, inte minst för att skapa samsyn och bygga relationer.
Samtidigt används event allt oftare som en del av en större helhet, än som en enskild aktivitet. Man bygger relation över tid och där blir eventen ett nav där möten, innehåll och fortsatta dialoger hänger ihop.
För vår del är event en del av vårt 100-åriga DNA, att skapa mötesplatsen för att samla olika perspektiv, utbyta erfarenheter och bli både starkare och smartare tillsammans.
Vår data visar att över 92% av alla event nu har färre än 100 deltagare. Ser du samma trend?
Det är en spännande spaning som jag absolut känner igen. Majoriteten av våra event ligger i det spannet, även om vi också arrangerar större format, som Årets Marknadschef.
Jag tror att det mindre handlar om antal deltagare och mer om vilka personer som är där. Det viktiga är att få möjlighet att mötas, prata och utbyta erfarenheter med relevanta och intressanta personer.
Större event och galor fungerar ofta mer på en inspirationsnivå, men även där ser vi att man med fördel väver in breakouts. De riktigt stora konferenserna jobbar med smalare spår och mindre format, så att deltagarna kan hitta sina likasinnade utifrån roll, bransch eller intresse.
