Har du också suttit i de där planeringsmötena där en stor del av tiden gått åt till att diskutera hur istället för varför? "Ska vi köra digitalt för räckvidden eller ses live för stämningen?" Det är en klassisk dragkamp i en modern tidsålder.
Men om det är något som blev tydligt under vårt senaste event tillsammans med Marknadsföreningen, så är det att formatet i sig inte är det viktiga. Det är bara verktyget. Den riktiga stjärnan i showen måste alltid vara syftet.
Case: Hybrid det självklara valet för Lyyti och Marknadsföreningen
Nyligen genomförde vi Marketing Talks #27 med temat ”Brand Engagement in Action”. När vi planerade dök formatfrågan upp direkt. Men istället för att välja det som kändes enklast, utgick vi från vad målet med dagen faktiskt var:
-
Att skapa den där oersättliga energin och det personliga nätverkandet som bara uppstår när man ses öga mot öga.
-
Och att samtidigt demokratisera kunskapen och nå ut till alla de marknadsförare som satt fast i vardagspusslet eller befann sig på andra sidan landet.
Dessutom ville vi nyttja Studio Pucks fina lokaler till max. Genom att låta syftet styra, nämligen att skapa engagemang och sprida kunskap, blev hybridvalet det enda logiska. Det blev inte ett kompromissalternativ, utan det bästa sättet att uppfylla båda målen samtidigt.
Vad säger trenderna för 2026?
Det här är inte bara en enskild grej. I Lyytis trendrapport för 2026 ser vi ett tydligt skifte i hur de mest framgångsrika bolagen arbetar. De har slutat välja format utifrån vana eller "så här har vi alltid gjort ".
Siffrorna från 2025 visar en intressant dynamik bland de 5 miljoner registreringar som gjordes i plattformen:
En viktig insikt är att antalet inbjudningar ökar markant, vi ser en ökning på 15 % på bara ett år. Det betyder att dina deltagare blir allt mer selektiva med sin tid. Som Jonathan Olsson, CMO på annonsplattformen Match2One uttrycker det i rapporten:
”Olika format tjänar olika syften. Fokus ligger inte längre på själva formatet, utan på vad vi vill uppnå med eventet.”
Att bygga en eventportfölj med precision
För att lyckas under 2026 räcker det inte med att bara "ha ett event". Vi behöver se på eventstrategin som en portfölj där varje format har sin specifika uppgift:
-
Live-eventet är motorn för förtroende. Det är här de djupa samtalen sker och där lojalitet byggs på riktigt.
-
Digitala event är räckviddsmaskinen. Perfekt för att utbilda många snabbt och sänka tröskeln för att nya målgrupper ska upptäcka varumärket.
-
Hybrid-eventet är bryggan. Det maximerar värdet av den fysiska satsningen och ser till att ingen lämnas utanför, oavsett geografiska begränsningar.
Precision är nyckeln
Det handlar helt enkelt om att sluta gissa och börja designa för effekt. För när man har koll på sitt varför, så faller resten på plats. Deltagarna kommer inte ihåg om de loggade in via en länk eller fick en fysisk namnskylt, utan de kommer ihåg om de fick ut något av värde.
Oavsett om vi ses i en studio, i en föreläsningssal eller via en skärm, så är det relevansen som avgör om vi lyckas skapa äkta engagemang. Är du redo att låta syftet ta styra ditt nästa event?
