Att Marknadsföra ett Event med hjälp av Content Marketing

När du marknadsför ditt event är målet att skapa och dela värdefullt samt konsekvent innehåll för att locka nya deltagare och behålla din befintliga publik.

Event är inte längre något som "bara ska vara kul", utan deltagaren måste få ut ett värde av att delta. Samma gäller för eventmarknadsföring, du måste fokusera på att generera värde för att lyckas sticka ut ur mängden och locka deltagare till ditt event. Här spelar content en nyckelroll som kan hjälpa dig bygga förtroende, öka kännedomen om ditt event och positionera ditt företag/ditt event som branschledare eller expert inom ert område.

Event är en guldgruva för content 

Om du är en eventarrangör bör du definitivt ha en marknadsföringsplan för din content marketing. Du kan antingen skapa en detaljerad plan för alla dina event eller fokusera på era nyckelevent, alltså de event som har störst potential att fungera som varumärkesbyggare.

Det är viktigt att skilja eventkommunikation från content marketing. Era event bör vara en del av din övergripande content marketing-strategi och i den här bloggen kommer vi ge dig våra bästa tips på hur du inkluderar event i marknadsmixen. Vi kommer därför inte gå in på själva eventkommunikationen.

Event är ett kraftfullt marknadsföringsverktyg och passar utmärkt att kombinera med content marketing. Behöver du inspiration för hur du ska marknadsföra själva eventet ska du även kolla in vår blogg Hur du skapar bättre Event Marketing för dina event.

Först: Praxis för effektiv content marketing 

Det finns några grundläggande praxis vi bör lyfta innan vi börjar skapanda content. Detta kanske är den tråkigare delen i skapandeprocessen, men tydliga ramar kommer också att effektivisera och hjälpa ditt arbete:

• Sätt tydliga mål: Innan du börjar skapa content måste du definiera ditt slutmål. Vill du öka varumärkeskännedom, generera leads eller öka försäljningen?
  
  Tydliga mål kommer att hjälpa dig att skapa innehåll som leder till rätt slutresultat och även se till att eventinnehållet går i linje med resten av din marknadsföring.
  
  

• Känn din publik: Förstå vem din målgrupp är och vad de är intresserade av. Detta kommer hjälpa dig att skapa innehåll som resonerar med dem och ökar engagemanget.

  Du kan också kolla in content du tidigare skapat för inspiration och insikter om din befintliga publik - vilket content har flest laddat ner?

• Planera i förväg: Skapa en tidslinje för skapandet av ditt nya content och gör detta i god tid innan eventet. Detta ger dig tid att skapa innehåll med hög kvalitét som går i linje med dina mål och intresserar din publik.
  
  
•  Var kreativ: Var inte rädd att testa nya saker och vara kreativ med ditt content. Använd olika format såsom video, infographics och sociala medieinlägg för att hålla din publik engagerad.

   
• Mät dina resultat: Efter eventet, analysera hur ditt content har prestera och mät resultaten. Detta kommer hjälpa dig att identifiera vad som fungerade och vad som inte gjorde det, så att du kan finslipa din strategi inför framtida event.

5 kreativa tips för din content marketing 

Tips 1 - Eventet i sig

Ditt event i sig är något att berätta om. När du publicerar ditt event, se till att göra det på rätt sätt. Uppmärksamma detaljer, se till att göra det visuellt tilltalande och använd den tonalitet som passar din publik.

Detta är din första möjlighet att positionera dig som en expert i din bransch, så se till att du har tänkt igenom ämnet du kommer presentera och hur du ska göra ett avtryck hos din publik.

Skapa en blogg om ämnet på eventet och använd den för att locka deltagare. Helt enkelt två (eller till och med tre) flugor i en smäll - du lyfter ditt ämnet samtidigt som du stödjer din SEO och får deltagare till eventet. Marknadsför sedan bloggen i olika kanaler t.ex. nyhetsbrev, sociala medier, nätverksgrupper osv.

Tips 2 - Fokus på talaren

Om du väljer att ta vara på denna möjlighet, kommer här tips på hur du kryddar till det lite extra.

Spela in en video med talaren och försök göra det på ett roligt sätt, genom att ställa t.ex. oväntade frågor (men som fortfarande har koppling till eventet), en speciell, och kanske lite överraskande plats som bakgrund, eller varför inte haka på någon social mediatrend?

Dela inlägget i sociala medier och dra nytta av dina talares nätverk också genom att tagga dem i inlägget. Uppmuntra även talaren att dela inlägget.

Tips 3 - Bakom kulisserna content

Skapa en bakom-kulisserna-material såsom video, bilder eller blogginlägg som visar förberedelserna inför eventet. Fokusera på detaljer, roliga eller intressanta berättelser och överraskningar. Dela inlägget i sociala medier och på så vis kan du även skapa förväntan och engagemang inför eventet.

Försök även utnyttja PR-möjligheter. Kanske har du en spännande talare eller ett innovativt ämne som är relevant i ett bredare samhällelig kontext? Sälj in historien till en journalist, men kom ihåg att göra det i god tid och överväg att ge tidningen en exklusiv intervju.

Tips 4 - Gör dina deltagare till content creators

Hur får du med dig dina deltagare på resan? Tävlingar är ett utmärkt verktyg för att både skapa spänning och engagemang. Och med hjälp av möjligheten att tagga vänner kan du enkelt multiplicera din publik. Uppmuntra till kommentarer, taggar, specifika hashtags och se deltagarantalet öka (och till och med kanske även dina följare).

Du kan också dela det bäst skapade contetet på era sociala medier för att skapa ytterligare engagemang och göra ditt event till en snackis.

Du kan samla in och använda deltagarnas innehåll under och efter eventet också. Konserter är ett bra exempel på detta. Lojala fans klär ofta upp sig inför konserter vilket skapar både innehåll och berättelser.

Tips 5 - Content som sammanfattar

Skapa en video eller ett blogginlägg som sammanfattar höjdpunkterna från eventet. Ta citat från talarna, hände något speciellt som är värt att nämna, vad tyckte deltagarna om ditt event?

Dela inlägget i sociala medier och tagga dina deltagare samt talare för att uppmuntra dem att dela det med sina nätverk.

Låt detta gå ut i omgångar en tid efter eventet för att hålla momentumet igång och visa uppskattning för dina deltagare.

Sammanfattning av content marketing

Lyft ditt eventarbete med enkla och effektiva aktiviteter som gör dina event till en betydande och viktig del av dina content marketing-aktiviteter. Event är en stor investering, inte bara ur ett pengaperspektiv, utan också i form av tid för både ditt team och dina deltagares kalender. Se till att du utnyttjar varje möjlighet och ögonblick under eventets livscykel för att skapa innehåll.

Tip 1 - Eventet i sig är något att göra en sak av och se till att sticka ut för att din publik ska uppmärksamma det.

Tips 2 - Fokus på talaren och deras nätverk kan hjälpa dig att hitta nya deltagare, men också göra att ditt event känns mer personligt.

Tips 3 - Bakom kulisserna content kan skapa både engagemang och spänning.

Tips 4 - Gör dina deltagare till content creators och helt plötsligt kan du ta en paus i allt innehållsskapande.

Tips 5 - Content som sammanfattar eventet är ett perfekt sätt att bygga vidare på eventet. Och om du inte tror mig, ta en titt på den här gamla godingen från Gary Vee.

Herobild av Patrick Tomasso via Unsplash